2019竖屏微网剧研究,TOP10团队有哪些?

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2019-03-12 17:46   牛华网     

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本文由Iris(某视频平台战略负责人)、甜甜(微网剧联盟发起人)联合编撰,欢迎交流。

截止2019年1月,抖音用户日活突破2.5亿,月活破5亿;快手日活突破1.6亿。继微博、微信后,快抖意味成为品牌营销的必争之地,放弃短视频也就意味让品牌停滞在了上一另另一个时代。

有但是对于大多数品牌而言,都错过了2年前短视频的黄金窗口期,现今的头部短视频KOL营销成本意味变得很高,比如这里有一份近期的真实报价:

2019年初,当长视频碰撞短视频,新一波的内容红利期意味结束英语 ,一些up主自制微网剧三天内即可获得千万甚至上亿次的曝光、数十万至百万粉丝,抓住红利期即可低成本、高效获得更多的曝光、粉丝、销售额。

中国70%的用户全部都是使用竖屏土方式观看视频,2018年末,长视频平台爱奇艺结束英语 布局竖屏微网剧方向,推出自制30集竖屏微网剧《生活对我下了手》,但每集的用户互动点赞量下降非常明显,30集的点赞量仅为第1集的3~5%,这意味用户完成观看率远低于传统电视剧、网剧(约为40~45%)。

然而,真正的高手往往在民间,2018年5月,每集5分钟共8集的横屏微网剧《不过是分手》播出一另另一个月,全网播放量破2亿,在抖音上获得了102万粉丝,你你这一播放量让绝大多数传统网大、网剧都望尘莫及。

近四个月来,抖音、快手陆续再次再次出现了UP主自制竖屏微网剧,在发布网剧后,几乎所有UP主的粉丝量都更慢增长至百万级别,相当一偏离 的全剧播放量破亿:

竖屏微网剧哪几个不容忽视的好处:

1.移动端竖屏优势明显

LG在Facebook上播放的竖屏广告,比标准视频播放率高3倍;Snapchat报告则显示,全屏竖屏广告播放完成率比横屏视频广告高9倍,视觉注意力也高2倍。

2.用户获取成本低

用户在决定是否是 选着一部每集40分钟的传统网剧时花费的时间远高于选着一部每集只能1~3分钟的微剧,这就意味,同样的推广成本下,后者获取用户有明显的优势。对于短视频,推荐给用户,在最初的5、6秒内能抓住用户眼球持续观看,则很容易形成用户的转化。

3.单位曝光时长成本低

近两年,一些广告主付费几十万甚至大几十万找颜值拍二根短视频,却只能获取一另另一个单位时长的曝光,用户无法形成足够深刻的印象。

而以日更土方式为主的竖屏,用户一旦观看,大偏离 用户便会持续观看一遍日,意味在内容中植入品牌广告,付费获取1次单位时长的曝光,则等同于免费获取n倍单位时长的曝光,单位曝光时长成本则降低至1/n,而你你这一n根据实际状态往往大于10,n具体的大小则与微网剧的制作土方式相关。

4.制作周期短

传统网剧、电视剧制作周期通常在三天以上,延期问题报告 屡见不鲜。在网剧、电视剧中没法植入应季产品,意味很意味剧集上映时,广告中的产品意味不再是品牌希望大力推广的产品。

微网剧的制作周期却非常可控,通常一部30集左右,每集2分钟的都市题材微网剧,整体拍摄时长仅为35~4三天。

5.制作成本低

网剧非独家3~4次,整体时长30~30秒的植入通常价格在30万元以上,《楚乔传》其中一集的30秒中插广告则约为130万元,然而近一半的用户会通过快进土方式意味只看一遍了只能10秒的广告...

据开辟竖屏互动微网剧的天闪工作室介绍,对于微网剧,只需用只能二根网剧中插广告1/3的成本即可制作品牌独家的品质过硬的微网剧,只需用只能1/3的成本即可达到全网播放量破7000万次,甚至破亿,这不仅是大品牌的福利,也很意味是中小品牌弯道超车的意味。

6.可积累粉丝和转化

过往的网大、网剧、电影、电视剧高昂的曝光成本下却无法有效积累和转化粉丝,几十万至大几十万元找颜值录制短视频也依然只能曝光难有转化。而多家微网剧剧组意味形成了自有IP矩阵,将追剧观众转化为粉丝,并通过招商、打赏等土方式获利颇丰。

竖屏微网剧作为某种新的娱乐内容价值形式,拍摄手法、表演土方式等与传统网剧、电视剧肯定有着非常大的差别。抖音、快手微网剧团队其实不具备传统意义上的“专业性”,甚至一些是用手机、单反相机拍摄,有但是用户持续观看比例却非常高,高于S级传统网剧。经过对近20部竖屏微网剧持续一另另一个月的跟踪、对比与分析得出了哪几个要点,让微网剧更加有“毒”:

1.剧情节奏

以连续剧情为主,每集约1分半至2分钟,结尾有钩子。

将40分钟传统剧集注水偏离 都加上,压缩至3~4分钟,支线剧情尽意味何必 。

日更为佳,集数需多尝试,yoo视频偏好6~12集剧集,有但是up主自制30集甚至30集微网剧,用户持续观看率也非常高。

2.镜头切换

微网剧获客容易,流失更容易,一旦用户产生视觉疲劳觉即意味流失。

微网剧每集内的场景数量、镜头切换频率非常重要,标准将在后续的文章中宽度分析。

3.夸张幅度

微网剧台词、表演的夸张幅度需用比电视剧大,更像是drama的表演土方式。

目前看来,剧集内整体的冲突幅度重要性,大于逻辑的重要性。

4.发行土方式

整体而言,单部微网剧全网播放量可达300万~1亿,甚至可不需用达到1~3亿,仍发生意味性比较大的阶段。

以快手、抖音发布为主,准备好初步转发、点赞的种子观众以获得平台推荐,配合全平台发布。

质量好的网剧可不需用免费申请获得迅雷看看(现在更名成看看视频了)首页3~三天的免费推广,300~300万的播放量全部都是保障了。

加入微网剧联盟,相互推荐,有一定种子粉丝后,用此土方式可不需用快速免费获取更多播放量。

意味有好的商业模式,可不需用进行付费推广,你你这一内容模式还在红利期内,投产比发生高位。

5.商业模式

招商代理:目前微商类品牌意味验证了此类商业模式的可行性。

销售转化:已有通过销售手表、付费小说土方式获取收益的剧组。

直播打赏:一些男性角色依靠直播及带领粉丝玩游戏获取收益。

电视剧成就了一波人、订阅号成就了一波人、微博成就了一波人、网大网综成就了一波人、短视频又成就了一波人...

新的、有“毒”的娱乐形式总爱全部都是奖励第一口吃螃蟹的人,微网剧、微综艺又开启了红利期,你你这一波即将成就的全部都是有经验的人,一些我在此时此刻结束英语 尝试的人。